Handy-Chef

Kunde: Gesundheitsdepartement Basel-Stadt, Abteilung für Prävention

 

Auftrag

Unsere Aufgabe war es, eine Kampagne für den sicheren Umgang mit dem Handy zu entwerfen. Die Kampagne sollte die Vielschichtigkeit der Problematik aufzeigen – die finanziellen Implikationen, Sucht, Privatsphäre und Strahlung. Wichtig war das massgeschneiderte Erreichen der Zielgruppe der 12 -19-Jährigen aus dem Kanton Basel-Stadt – im Konzept, in der Namenskreation, der Bewerbung und der Medienwahl.

 

Kreativansatz

Um der Kampagne ein Gesicht zu geben, haben wir den «Handy-Chef» geschaffen – eine liebevoll illustrierte Figur mit sechs Armen, die für die verschiedenen Facetten der Problematik stehen. Zusätzlich haben wir ein Quiz konzipiert, in welchem Teilnehmende spielerisch für das Thema sensibilisiert werden und im Wettbewerb attraktive Preise gewinnen können. Der «Handy-Chef» lädt zum virtuellen Duell auf die mobile Website ein.

 

Umsetzung

Auf der mobilen Website wird die jugendlich illustrierte Formensprache weiter geführt. Mittels sehr einfacher Benutzerführung leiten wir die Teilnehmenden durch das Quiz und sprechen sie mit Formulierungen an, die ebenfalls jugendlich massgeschneidert sind. Damit bringen wir der Zielgruppe spielerisch die gesamte Bandbreite des sicheren Umgangs mit dem Handy näher.

 

Beworben wird das Quiz zielgruppengesteuert mit Facebook-Ads und einer exakten Nutzersegmentierung über teleboy.ch. Hierfür haben wir einen Kinospot geschaffen, in welchem der Handy-Chef wieder eine Hauptrolle spielt: als Revolverheld vor Westernhintergrund fordert er die Zuschauer zum Duell. In bester High-Noon-Manier wird Spannung aufgebaut bis zum Höhepunkt – doch anstatt des Colts zieht der Handy-Chef ein Smartphone.

 

Massnahmen:

- Mobile Website

- Kinospot

- Werbebanner

Duell des Wissens

Das Handy-Chef Keyvisual.

Die mobile Website mit dem spielerisch umgesetzten Präventions-Quiz.

Die Integration auf Bildschirmen in Tablet- oder Desktop-Grösse erfolgt ebenfalls in Smartphone-Optik.
Im Spot fordert der Handy-Chef die Zuschauer als Revolverheld zum Duell heraus.

Die Handy-Chef Informationsseite des Kantons Basel-Stadt (Bereich Jugendgesundheit).